Netflix เปิดเผยว่าได้ใช้ Generative AI ในการสร้างฉากของซีรีส์ต้นฉบับเรื่อง The Eternaut ที่ออกฉายในเดือนเมษายนที่ผ่านมา โดยเป็นฉากที่อาคารถล่มในกรุงบัวโนสไอเรส ซึ่งถูกทำขึ้นด้วย AI และใช้เวลาสร้างเร็วกว่าเทคนิค VFX แบบดั้งเดิมถึง 10 เท่า
Ted Sarandos ซีอีโอร่วมของ Netflix อธิบายในสายประชุมกับนักลงทุนว่า ทีม iLine ซึ่งเป็นฝ่ายนวัตกรรมของสตูดิโอเอฟเฟกต์ Scanline ของ Netflix ได้ร่วมมือกับทีมสร้างสรรค์ในการใช้เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อทำให้ฉากนี้เสร็จทันเวลาและอยู่ในงบประมาณ
“ถ้าทำด้วยวิธี VFX แบบเดิม จะใช้เวลานานเกินไปและต้นทุนสูงเกินไปสำหรับซีรีส์ที่มีงบขนาดนี้” Sarandos กล่าว พร้อมเสริมว่า “ผู้ชมต่างพอใจกับผลลัพธ์”
แม้ฉากที่ใช้ AI จะเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของซีรีส์ แต่ Sarandos มองว่า Generative AI เปิดโอกาสใหม่ให้ผู้สร้างสามารถทำให้หนังและซีรีส์ “ดีขึ้น ไม่ใช่แค่ถูกลง”
Generative AI กำลังเข้ามามีบทบาทมากขึ้น
Sarandos เผยว่าผู้สร้างคอนเทนต์ของ Netflix เริ่มเห็นประโยชน์ของ AI ในการช่วย วางแผนฉาก, ทำพรีวิชวล, วางมุมกล้อง และทำเอฟเฟกต์ภาพ ซึ่งในอดีตฟีเจอร์อย่างการทำ “หน้าเด็ก (de-aging)” เป็นเทคนิคที่ใช้ได้เฉพาะในโปรเจกต์ฟอร์มใหญ่ แต่ตอนนี้ AI ทำให้สิ่งเหล่านี้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น
ขณะเดียวกัน Greg Peters ซีอีโอร่วมอีกคนก็ชี้ว่า AI จะถูกใช้เพื่อ ปรับปรุงระบบแนะนำคอนเทนต์ของ Netflix ตัวอย่างเช่น การให้ผู้ใช้พิมพ์ถาม Netflix ว่า “อยากดูหนังจิตวิทยาสยองขวัญยุค 80” แล้วระบบจะหาผลลัพธ์ที่ตรงใจมากขึ้น
ในอนาคต Netflix ยังวางแผนใช้ AI ในโฆษณาแบบอินเทอร์แอคทีฟสำหรับผู้ใช้แพ็กเกจมีโฆษณาในปี 2026 และขยายการใช้ AI ในโฆษณามากขึ้นเรื่อย ๆ
Sarandos เคยย้ำว่า การใช้ AI จะไม่ทำลายเป้าหมายหลักของ Netflix ในการเล่าเรื่องที่ดี โดยเปรียบเทียบว่า Generative AI มีผลเหมือนการมาของแอนิเมชันคอมพิวเตอร์ ซึ่งทำให้วงการแอนิเมชันเติบโตและมีงานเพิ่มขึ้น ไม่ใช่หายไป
AI ในทีวีและหนัง – โอกาสกับข้อถกเถียง
การใช้ Generative AI ในวงการบันเทิงยังคงเป็นประเด็นถกเถียง เพราะมันสามารถช่วยลดต้นทุน แต่ก็อาจกระทบ ความคิดสร้างสรรค์และงานของคนทำหนัง รวมถึงประเด็นลิขสิทธิ์
ในปีที่ผ่านมา Netflix เคยถูกกล่าวหาว่าใช้ AI ในสารคดี What Jennifer Did โดยไม่เปิดเผย (ซึ่งโปรดิวเซอร์ปฏิเสธ) และประเด็นนี้ก็สร้างข้อกังขา เพราะสารคดีต้องอิงความจริง แต่การใช้ AI ในซีรีส์สมมติอย่าง The Eternaut กลับดูสมเหตุสมผลกว่า
ตอนนี้หลายค่าย เช่น Disney ก็กำลังทดลองใช้ AI ในงานสร้างหนังและทีวีมากขึ้นแล้ว โดยมีทั้งกรณี AI ช่วยสร้างข่าวปลอมหลอน ๆ ในหนัง The Brutalist หรือการใช้ AI ทำอนิเมชันราคาถูกสำหรับสตรีมมิงฟรี
สุดท้ายแล้ว ผู้ชมจะยอมรับ AI ในภาพยนตร์และทีวีมากน้อยแค่ไหน อาจขึ้นอยู่กับว่า AI ถูกใช้ อย่างไร, เมื่อไหร่, และ เพื่ออะไร รวมถึงความโปร่งใสของผู้สร้างว่าเปิดเผยการใช้งานมันมากน้อยแค่ไหน
